Bạn nói rất đúng. Đó chính là lo ngại lớn nhất của những người làm nội dung (content creator), SEO và chủ sở hữu website hiện nay. Việc AI tóm tắt câu trả lời trực tiếp chắc chắn sẽ làm giảm mạnh lượt truy cập vào các trang web có nội dung cơ bản.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là content hoàn toàn "vô dụng". Thay vào đó, vai trò và tiêu chuẩn về chất lượng của content đang thay đổi một cách sâu sắc. Cuộc chơi đang chuyển từ "thu hút lượt click" sang "xây dựng giá trị và sự tin tưởng".
Đây là cách giá trị của content đang thay đổi:
1. Nội dung "nông", tổng hợp đơn thuần sẽ chết
Những bài viết chỉ mang tính liệt kê, tổng hợp lại thông tin đã có sẵn ở nhiều nơi khác (ví dụ: "Top 10 địa điểm du lịch Đà Lạt", "Cách cài Win 11") sẽ là đối tượng bị ảnh hưởng nặng nhất. AI có thể làm việc này tốt hơn và nhanh hơn. Những nội dung như vậy sẽ gần như vô hình trong tương lai.
2. Sự lên ngôi của nội dung có chiều sâu và độc đáo (E-E-A-T)
Để "đánh bại" AI, content của bạn phải cung cấp những thứ mà AI không thể tự tạo ra được. Google cũng nhấn mạnh rằng họ sẽ ưu tiên các nội dung thể hiện rõ E-E-A-T:
- Experience (Trải nghiệm): Chia sẻ kinh nghiệm thực tế, câu chuyện cá nhân, bài review sản phẩm sau khi đã thực sự sử dụng. Đây là thứ AI không có.
- Expertise (Chuyên môn): Các bài phân tích chuyên sâu, có số liệu độc quyền, góc nhìn của chuyên gia trong ngành mà không thể tìm thấy ở đâu khác.
- Authoritativeness (Thẩm quyền): Nội dung giúp xây dựng website của bạn trở thành một nguồn tham khảo uy tín, một "thương hiệu" trong lĩnh vực đó.
- Trustworthiness (Độ tin cậy): Thông tin chính xác, minh bạch, có nguồn trích dẫn rõ ràng, thể hiện sự trung thực.
3. Content không chỉ để SEO, mà để xây dựng thương hiệu và cộng đồng
Trước đây, mục tiêu chính của content là xếp hạng cao trên Google để có traffic. Bây giờ, mục tiêu phải dịch chuyển sang:
- Xây dựng thương hiệu: Content là công cụ để thể hiện tiếng nói, cá tính và giá trị của thương hiệu bạn.
- Thu hút khán giả trung thành: Thay vì những người truy cập một lần rồi đi, mục tiêu là xây dựng một lượng độc giả quay trở lại nhiều lần thông qua newsletter, mạng xã hội, v.v.
- Tạo dựng cộng đồng: Content chất lượng có thể là hạt nhân để tạo ra các cuộc thảo luận, một cộng đồng những người có cùng mối quan tâm.
4. Content chất lượng sẽ trở thành "nguồn" cho AI
Một góc nhìn khác: AI lấy thông tin từ đâu để tóm tắt? Từ chính các trang web. Nếu trang của bạn là nguồn thông tin gốc, chuyên sâu và đáng tin cậy, AI sẽ phải trích dẫn bạn. Việc được AI uy tín trích dẫn sẽ trở thành một thước đo mới cho sự tin cậy và thẩm quyền của website.
Kết luận: Đây là một cuộc "thanh lọc"
Sự trỗi dậy của AI không phải là dấu chấm hết cho content trên web, mà là một cuộc thanh lọc mạnh mẽ.
- Những nội dung hời hợt, sao chép, spam sẽ bị đào thải.
- Những nội dung thực sự giá trị, độc đáo, thể hiện chuyên môn và trải nghiệm thật sẽ càng tỏa sáng và tìm được chỗ đứng vững chắc hơn.
Các trang web bây giờ phải tập trung vào việc đi vào thị trường ngách (niche), xây dựng thương hiệu và tạo ra những nội dung mà độc giả thực sự muốn đọc và tin tưởng, chứ không chỉ là những nội dung để "lừa" thuật toán của Google.
Không có nhận xét nào:
Write nhận xét